• 周日. 10月 25th, 2020

版权售价提升、海外同步上线,国产剧开启“大航海时代”丨直击上视节白玉兰论坛

剧焦一线原创

文丨平井桃

编辑丨张风屹

“出海不是目的,而是内容强大之后的必然结果。”

在8月6日举办的第26届上海电视节白玉兰电视论坛上,优酷剧集中心总经理谢颖如是说。

2019年,中国网络视听付费用户达5.47亿,持证及备案机构网络视听收入超过1738亿元人民币。随着中国网络视听产业的迅速壮大,电视节目“出海”的步伐也不断加快。国产剧“出海”后的发展境况如何?如何进一步推动优质国剧“出海”?如何创作出让海外观众也为之着迷的优质国产剧集?这些都成为了当下行业的重要议题。

围绕着“全媒体时代的国际电视合作”,包括爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹、完美世界(002624,股吧)影视副总裁苗萌、猫眼娱乐IP管理及剧集自制研发中心副总裁王平、五元文化创始人五百、芒果娱乐副总裁吴雄杰、优酷剧集中心总经理谢颖、导演、编剧、制片人俞白眉在内的多位行业大咖分享了对国剧“出海”的新趋势与未来发展的洞察。

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题材多元化、平台出海、同步播出

国剧“出海”新趋势

“其实我们能看到,以前更多的是输入,包括以前海外剧市场的配额大概在上百部,现在已经逐渐降到几十部,大量作品在输出。我们在不断输出有影响力的亚洲文化内容。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹总结道,大量影视作品“出海”,实现了中国内容向海外市场的深度输出。

近年来,优质国产剧“出海”数量快速增长,海外影响力也随之进阶。柠萌影业出品的古装剧《扶摇》在马来西亚最大付费电视台ASTRO同步播出后拿下连续四周点播量冠军;《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出,收视率达到23.2%;《温州一家人》在古巴热播,出现"万人空巷"的景象;《平凡的世界》主题曲唱遍乌兰巴托的大街小巷……高人气之下,国剧“出海”浪潮正呈现出种种新趋势。

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国产剧能够不断征服海外市场,以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频平台发挥了重要作用。国家广播电视总局国际合作司副司长闫成胜在论坛上特别提及了腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等平台纷纷打造WETV、IQIYI国际版APP,并在东南亚多个国家上线,带动了观众对中国剧集需求爆发式增长。

“建完国际站以后,我们也在陆续和很多当地媒体合作,比如马来西亚、泰国、韩国。”戴莹介绍了三种主要的合作方式:“一种是在当地建立自己本土化的团队制作内容;第二种是与当地非常优秀的制作和公司合作;第三种则是用到最新的技术发展支持,SAAS的技术支持。我们提供技术,可能会用到当地品牌已经很成熟的公司,他们可以用我们的技术跟我们生产。”

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促进交流之外,拓宽国际视野,也加深了头部视频平台对海外观众与市场偏好的了解。“整体来看,东南亚用户特别喜欢甜宠类型剧集,像爱奇艺之前推出的《世界欠我一个初恋》等剧都在东南亚有非常好的表现。”

如戴莹所说,数量和质量大幅提升的同时,“出海”国产剧的题材也愈发多元化,甜宠剧、青春剧纷纷走出国门,释放国际影响力。

古装题材向来是国产剧的一张“名片”,而近年海外市场对现实题材的关注度也在日渐提升。在完美世界影视副总裁苗萌看来,这种趋势令人“欣喜”:“这意味着海外观众不但能看到玄幻、古装,也能看到如今国民最现代的生活状态和中国当下的社会面貌。”

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同样基于对海外市场的深入观察,优酷剧集中心总经理谢颖也分享了国产剧“出海”的一种“讨巧打法”。

“截至2020年6月,海外观众最喜欢的演员排行榜,男演员前三名分别是杨洋、赵又廷、罗晋。而罗晋很明显是因为《鹤唳华亭》输出海外后人气有所提升。女演员方面,赵丽颖、杨幂、郑爽,都是海外有知名度的演员。海外用户也天天在‘换’偶像,所以采用海外有知名度的演员出演好作品,更有利于内容的输出。”

除此之外,谢颖还提到了国产剧的海外版权售价问题。“中国剧作出海还处在初步阶段。从价格来看,以前大概是几百块美金,到后来上涨到几千块美金,现在也能卖到上万块。”

有业内人士此前透露,2018年古装大剧的海外版权售价集中在8-10万美元左右。而《白夜追凶》《无证之罪》等现实题材国产网剧,售价约在1万美元左右。“出海”国剧的价格上升,也体现了中国内容的国际影响力。

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作为流媒体平台,完美世界对国剧“出海”的发行方式格外关注。苗萌指出,国产剧的发行,正在从海外跟播变为大规模的国内外同时跟播。“比如我们的《绝代双骄》,在爱奇艺独播的同时也同步上线了Netflix。这说明国产剧集得到了他们广泛的观众认可,而这也对我们海外发行方式和渠道产生了深刻的影响。”

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立足传统文化、讲述中国故事

拓宽“出海”通道

从出口剧集类型的多元丰富、演员国际知名度的提升到版权价格的上涨、发行方式的改变,种种趋势都指向国产剧的制作升级。

“以前做剧的时候各种场景要高大上、要洋气,但是随着文化自信的不断增强,现在我们越来越多地展现本土的,自己的景、自己的情感、自己烟火气的生活细节。”猫眼娱乐IP管理及剧集自制研发中心副总裁王平认为,内容创作者应该有更多的文化自信来表达中国故事和中国情感。

“中国人最爱什么故事?在胡同里,在烟火气十足的市井里发生的故事,其中蕴含着中国人‘落了地’的情感。把生活细节展示给别人的同时,我们的情感扎扎实实地落在这片土地上。首先要讲的是自己故事,看得懂、没有文化隔阂的故事。在此之上会讲比较普世的,关于爱、认同、成长、伤痛,这些是共通的,但是一定要有自己的方式。”

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对此,五元文化创始人五百也持相同观点:“像悬疑、爱情、青春等,都是共通题材。而中国的历史、几千年传承下来的传统文化,完全属于中国特色类的题材。”在他看来,好的故事、文化内核,经过精巧设计、剧本构架的加持,就能够实现文化输出。

作为知名导演、编剧、制片人的俞白眉,也提出了“出海”剧集的创作三大原则:一是内容的真实性,二是内容中需要饱含情感,第三点则是时代性。

今年5月引发国内追剧热潮的甜宠剧《传闻中的陈芊芊》,也在泰国WeTV平台热播,圈粉无数。聊到《传闻中的陈芊芊》的成功“出海”,剧集总监制俞白眉也颇有心得:“内容是和时代有关系的。在《传闻中的陈芊芊》里,我们关注到性别议题,围绕‘性别倒错’做了一个非常有意思的喜剧。我们预计到,这样的元素融入在甜宠里是比较新鲜的,因为探讨的东西与时代有明显的联系,而这也是2020年大家感兴趣的议题。后来看到很多海外观众在聊这件事,发现他们对此也同样敏感。”

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“所以还是那句话,世界既是多元的,又是扁平的。以向全世界学习的姿态认真制作本土内容,我们也会自然而然地找到海外‘知音’。”

面对庞大的海外受众群体,坚持自己的价值观也是一众行业领军者的共识。“优酷作为一个平台,首先要产出优质内容服务于国内10亿用户,其次才是考虑海外更广大的用户群。平台要有讲好中国故事、对外表达和输出的责任感。”

以影视内容推广中国传统文化,让国际化用户感受东方美学,爱奇艺也推动了许多优质剧集“出海”。YouTube单集最高播放量达137万的《延禧攻略》,向全世界观众介绍苏绣、昆曲文化;超过150家海外媒体进行相关报道或转载的《鬓边不是海棠红》,弘扬了中国戏曲文化价值。

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在戴莹看来,讲述以传统文化为内核的中国故事,也是制作团队的优势所在。“未来国际化的布局肯定非常重要,植根于中国传统文化,做好细分市场的分析,输出一些符合当地用户喜好的内容。”

在坚守价值观的基础上,创新是升级动力。“核心词语永远是创新。通过所有人的努力,无论是从内容方面努力,还是在价值观、故事形式上入手创新,去点燃没有被满足的情绪。”王平如是说。

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优质国产剧凭借其独特的美学体系、文化内涵、传播特点为中国及国外观众带来丰富的视听体验的同时,也为国际内容市场注入活力。而国剧“出海”的未来,还需要行业的共同努力。正如俞白眉在论坛上所说,“我们刚刚离开码头,向浩瀚的大海奔去,所有人,一起扬帆。”

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(责任编辑:季丽亚 HN003)