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美封禁TikTok和微信 专家称对中国游戏出海影响有限

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8月 8, 2020 , , , ,

本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

一则关于美国封禁TikTok(抖音海外版)和WeChat(微信)的消息,刷爆社交网络。

北京时间8月7日,有媒体报道称,根据美国白宫近日发布的两道总统行政令,从9月20日起,凡在美国司法管辖权内,美国个人或企业实体将被禁止与WeChat、TikTok这两个应用所属的公司及关联公司进行任何交易(具体被禁交易类型将在45天内由美国国务卿确定)。

业内人士向《中国经营报(博客,微博)》记者表示,此次封禁事件其实对中国游戏厂商出海、腾讯游戏业务影响并不大,业内更多的担忧是出海大环境方面或具有不确定性。

在受访者看来,特朗普对TikTok拟采取的相关政策,也并不会对中国游戏厂商的出海业务造成很大影响,更多也只是体现在出海营销渠道可能会出现收缩。

抖音微信美国版均遭美封禁

日前,特朗普政府称,TikTok的美国业务必须在9月15日之前出售给美国企业,否则TikTok在美将遭到禁用。

对于此次禁止与微信TikTok交易,美方给出的理由是:“中国公司开发及拥有的手机应用在美国的普及,持续对美国的国家安全、外交政策和经济构成了威胁。”

但对此,TikTok和微信方面都做了相关的数据存储和隐私保护方面的说明。

8月7日傍晚,TikTok母公司字节跳动方面对外发布声明称:“将全力采取一切可行的措施,确保法治不被摒弃,我们的公司和用户获得公正的对待,如果美国政府不能给予公正对待,将诉诸美国法院。”

在这封声明中,字节跳动方面提及,“近一年来,我们一直怀着真诚的态度,寻求跟美国政府沟通,针对他们所提出的顾虑提供建设性的解决方案。但我们所面对的却是美国政府罔顾事实,不遵循正当法律程序擅自决定协议条款,甚至试图干涉私营企业之间的协商”,“行政命令引用的‘报告’来历不明或未经证实,对于这款应用‘可能’会被用于虚假宣传活动的担忧并无任何实质依据”。

截至记者发稿,微信方面还未就该事项作出回应,也未就此向记者作出回复。

封禁对游戏影响何在?

有报道称,此次特朗普有关WeChat(微信)的行政禁令,只限于与WeChat有关的交易,并不涉及腾讯的游戏业务。但易观游戏分析师廖旭华向记者表示,从长期来看,游戏厂商在美国市场开拓或存在不确定性,有可能会成为出海企业着重考虑的方面。

也有券商分析师告诉记者:“以特朗普的性格来看,不排除未来对中国游戏封锁的可能性,考虑到这一点,国内的海外游戏开发商可能会在出海尤其是美国市场方面比较谨慎。”

更多的观点认为,即便牵涉到腾讯WeChat中的游戏部分,对腾讯的影响也很小。

“WeChat小游戏是部分地区开放,如果美国也开放了,但因为渠道方都是AppStore或者GooglePlay,所以没有游戏内的商城内购。只能像现在苹果的小游戏一样,通过广告来变现,而这个广告变现的广告主也不一定是美国的公司。所以影响是非常小的。”廖旭华补充道。

产业时评人张书乐也表示:“如果只是微信相关联业务,对于出海游戏产品(包括腾讯的海外游戏业务)影响并不大,尽管腾讯在多个全球主流游戏开发商处持有股份,但和微信并无关联。”

华泰证券方面在研报中指出,目前腾讯游戏业务在美国收入占比较低,2019年第四季度,腾讯海外游戏收入占整体游戏收入的23%,预估来自美国地区的收入占海外游戏收入约20%,占腾讯整体游戏收入比重则不足5%,占公司整体收入不足1%,即使被禁对公司收入影响也有限。

而至于上述提及的TikTok封禁对中国游戏厂商出海方面的影响,多个受访者也认为,影响并不大。

廖旭华表示,TikTok的交易目前还有很大的不确定性,假设交易完成后TikTok不能够维持目前的运营情况,那对出海美国的游戏公司会有两个影响,短期内,会在Facebook、Google释放一定的广告库存,因为TikTok一直保持高投放,如果投放减少,会把这部分广告库存释放给游戏公司,买量成本也可能短期回落。

但他同时提到,长期来看,会少了一个重要的新的营销渠道,因为字节跳动的广告推送能力和美国的网红文化是游戏公司的一个很大的机会,会给Facebook和Google带来压力,对广告主来说是一个良性的趋势。但整体上看,实际的业绩影响比较有限,因为只有少数游戏公司把美国视为重要市场之一。

廖旭华向记者提及,美国的手游市场并不发达,而且文化和产品差异大,有部分公司在美国成绩不错(包括腾讯),但是更多的游戏公司出海以东南亚、日韩为主。

张书乐表示,从广告营销角度看,抖音美国版或整个国际版都还没展开广告营收的姿势,而是孵化市场和受众,因此直接的影响并不存在。当然,如果被封或被卖,其作为国产游戏出海的一个可期待的渠道,也就发生了变数。

海通证券一位传媒行业分析师也向本报记者称,游戏公司出海主要在Google和Facebook上买流量,Tiktok事件对游戏厂商出海的影响非常小。

据媒体援引应用数据追踪公司Apptopia的统计数据,微信在美国的每日活跃用户数量为1900万人。TikTok方面则提到,其在美国市场的日活用户达1亿人。

而从资本市场上的股价表现来看,腾讯控股今日盘中一度跌破5万亿港元市值大关,截至8月7日下午4点收盘,腾讯控股在港股报收527.5港元/股,下跌5.04%。

一位投资界人士在微信朋友圈发布信息称,即使禁令真的执行,对其实质影响也有限,如果资本市场反应过大,反而为投资者再次提供了加仓买入中国真正的科技互联网巨头股票的良机。

(编辑:吴可仲 校对:颜京宁)

(责任编辑:季丽亚 HN003)